TY - JOUR AU - Kondort, Giulia AU - Pelau, Corina AU - Gáti, Mirkó AU - Ciofu, Ioana TI - The Role of Fashion Influencers in Shaping Consumers' Buying Decisions and Trends JF - PROCEEDINGS OF THE INTERNATIONAL CONFERENCE ON BUSINESS EXCELLENCE J2 - PROC INT CONF BUS EX VL - 17 PY - 2023 IS - 1 SP - 1009 EP - 1018 PG - 10 SN - 2558-9652 DO - 10.2478/picbe-2023-0092 UR - https://m2.mtmt.hu/api/publication/34115117 ID - 34115117 AB - With the rise of social media, influencers have gained an important role in the marketing strategies of companies. Their constant presence in social media, determined by the creation and posting of content as well as their permanent interaction with the consumers, has created them a great advantage and credibility in the eyes of consumers. The fact that they are not perceived as a form of marketing, increases their credibility and ability to influence their followers. In this article, we present the results of a research about the consumers' perception towards fashion influencers depending on age category. Our results show that fashion influencers have the ability to influence the fashion style adopted by the consumers, but not necessarily the buying decision. The fashion style of young consumers is more likely to be shaped by influencers, while people with ages between 25-40 years are least impressed by influencers. In a surprising way, even consumers older than 40 years shape their fashion style based on influencers, but are not influenced directly in their buying decision. LA - English DB - MTMT ER - TY - JOUR AU - Buvár, Ágnes AU - Gáti, Mirkó TI - Digital marketing adoption of microenterprises in a technology acceptance approach JF - MANAGEMENT AND MARKETING J2 - MANAG MARK VL - 18 PY - 2023 IS - 2 SP - 127 EP - 144 PG - 18 SN - 1842-0206 DO - 10.2478/mmcks-2023-0008 UR - https://m2.mtmt.hu/api/publication/34043149 ID - 34043149 AB - External knowledge sources such as professional social media accounts represent an understudied domain in the digital media adoption literature of small enterprises. This article extends the Technology Acceptance Model with two additional factors – external knowledge source and trust in digital marketing professionals – to better understand the digital marketing adoption of microenterprises. We collected and analyzed data from 181 microenterprises using online survey and structural equation modeling methodology. Results indicate that participation in events and following professional Facebook groups are positively related to perceived ease of use, while following professional Facebook groups, blogs, and vlogs, and meeting consultants are positively related to perceived usefulness. Besides, trust in marketing professionals has a significant effect on both perceived ease of use and perceived usefulness. By applying the technology-in-practice literature to digital marketing adoption, the article highlights that marketing professionals can be a bridge between academia and small business managers by contextualizing and translating formal knowledge to practical easy-to-understand knowledge. LA - English DB - MTMT ER - TY - CHAP AU - Kasza-Kelemen, Kata AU - Gáti, Mirkó AU - Rideg-Piskóti, Marianna AU - Somosi, Ágnes ED - Piskóti, István ED - Nagy, Szabolcs ED - Nagy, Katalin TI - Resident satisfaction and place attachment T2 - TRANSZFORMATÍV MARKETING: Társadalmi és üzleti kihívások integrált marketing-megoldásai PB - Miskolci Egyetem Marketing és Turizmus Intézet CY - Miskolc SN - 9789633582763 PY - 2022 SP - 14 PG - 1 UR - https://m2.mtmt.hu/api/publication/33594330 ID - 33594330 LA - English DB - MTMT ER - TY - JOUR AU - Cserdi, Zsófia Hajnalka AU - Fehér, Péter AU - Gáti, Mirkó AU - Rab, Árpád AU - Varga, Krisztián TI - Understanding the societal and business perspectives of online trust literacy in the context of digitalization JF - SOCIETY AND ECONOMY J2 - SOC ECON VL - 44 PY - 2022 IS - 1 SP - 22 EP - 45 PG - 24 SN - 1588-9726 DO - 10.1556/204.2022.00002 UR - https://m2.mtmt.hu/api/publication/32677200 ID - 32677200 LA - English DB - MTMT ER - TY - JOUR AU - Pelsőci, Balázs Lajos AU - Nagy, Ákos AU - Gáti, Mirkó TI - Az értékesítés digitális átalakulása. Az egyéni és szervezeti technológiaelfogadást meghatározó tényezők empirikus elemzése TS - Az egyéni és szervezeti technológiaelfogadást meghatározó tényezők empirikus elemzése JF - VEZETÉSTUDOMÁNY J2 - VEZETÉSTUDOMÁNY VL - 52 PY - 2021 IS - 10 SP - 14 EP - 27 PG - 14 SN - 0133-0179 DO - 10.14267/VEZTUD.2021.10.02 UR - https://m2.mtmt.hu/api/publication/32463333 ID - 32463333 LA - Hungarian DB - MTMT ER - TY - CHAP AU - Erdős, Boglárka AU - Gáti, Mirkó AU - Pelsőci, Balázs Lajos ED - Mitev Ariel, Zoltán ED - Csordás, Tamás ED - Horváth, Dóra ED - Boros, Kitti TI - Factors affecting the procurement efficiency of companies, highlighting the role of company size T2 - “Post-traumatic marketing: virtuality and reality” – Proceedings of the EMOK 2021 International Conference PB - Corvinus University of Budapest CY - Budapest SN - 9789635038 PY - 2021 SP - 22 EP - 31 PG - 10 UR - https://m2.mtmt.hu/api/publication/32217164 ID - 32217164 LA - English DB - MTMT ER - TY - CHAP AU - Simay, Attila Endre AU - Wei, Yuling AU - Gáti, Mirkó ED - Mitev Ariel, Zoltán ED - Csordás, Tamás ED - Horváth, Dóra ED - Boros, Kitti TI - Mesterséges intelligencia és marketing kapcsolatának rövid szakirodalmi áttekintése T2 - “Post-traumatic marketing: virtuality and reality” – Proceedings of the EMOK 2021 International Conference PB - Corvinus University of Budapest CY - Budapest SN - 9789635038 PY - 2021 SP - 204 EP - 211 PG - 8 UR - https://m2.mtmt.hu/api/publication/32211409 ID - 32211409 LA - Hungarian DB - MTMT ER - TY - CONF AU - Gáti, Mirkó AU - Simay, Attila Endre ED - European, Marketing Academy (EMAC) TI - Perception of Privacy in the light of GDPR T2 - EMAC 2020 Regional Conference : 11th EMAC Regional Conference on Challenging the Status Quo in Marketing Research PB - European Marketing Academy (EMAC) T3 - Proceedings of the European Marketing Academy, ISSN 2709-1589 PY - 2020 SP - 62 EP - 70 PG - 9 UR - https://m2.mtmt.hu/api/publication/31818889 ID - 31818889 LA - English DB - MTMT ER - TY - CONF AU - Gáti, Mirkó AU - Bauer, András AU - Mitev Ariel, Zoltán TI - Sales supporting function and salespeople’s attitude towards social media, and its effect on client retention T2 - EMAC 2020 Annual Conference PB - European Marketing Academy (EMAC) C1 - Brussels PY - 2020 PG - 11 UR - https://m2.mtmt.hu/api/publication/31818811 ID - 31818811 AB - The paper analyses how the sales supporting role of social media and the salesperson’s individual perceived usefulness towards social media affects the actual use of these tools in their sales-related activities, and how social media affects client retention. Besides, the paper also analyses how the intensity of online communication influences actual social media use and finally client retention in a sales organization. For the analysis structural equation modelling (SEM), namely PLS-SEM was used, because it is adequate to apply in case of exploratory research design, and the model is valid even if sample size is not so large. Results show that although the use of social media can be stimulated if the salesperson understands the sales supporting role of social media and consequently considers the utilization of social media useful. Nevertheless, social media does not result in higher client retention (unlike other online tools), which brings up questions related to the necessity and suitability of social media. LA - English DB - MTMT ER - TY - CHAP AU - Pelsőci, Balázs Lajos AU - Nagy, Ákos AU - Gáti, Mirkó ED - Ercsey, Ida TI - Az értékesítés digitális átalakulása. A technológia-elfogadás előzményeinek és következményeinek empirikus elemzése TS - A technológia-elfogadás előzményeinek és következményeinek empirikus elemzése T2 - Marketing a digitalizáció korában PB - Széchenyi István Egyetem CY - Győr SN - 9786155837760 PY - 2020 SP - 87 EP - 97 PG - 9 UR - https://m2.mtmt.hu/api/publication/31818788 ID - 31818788 AB - Jelen tanulmány az értékesítés digitális átalakulását befolyásoló tényezők feltárására vállalkozik. Kutatásunk során a Grounded Theory módszertanra építve felvázolunk egy elméleti modellt, amely egyaránt támaszkodik a Technológia-elfogadás Modelljére (TAM), a Technológiai Felkészültség Indexére (TRI), valamint az értékesítési tevékenységek és eszközök szakirodalmára. Elméleti modellünk megalkotásához az empíria egy 2018-ban végzett, 122 különböző értékesítővel folytatott interjúsorozatból származik. A kutatás során sikeresen feltárásra került számos olyan tényező, amely végeredményben befolyásolja az értékesítés digitális transzformációját, valamint a köztük lévő kölcsönhatások azonosítására is lehetőség nyílt. Legfontosabb következtetéseink, hogy a technológiai felkészültség, a technológia jellemzői, a tevékenységportfólió, valamint az ügyfélkör mind hatást gyakorolnak az elfogadást végső soron befolyásoló attitűdre. Mindazonáltal fontosnak tartjuk említést tenni a kutatás módszertanából és a minta rendkívül heterogén összetételéből eredő korlátokról, amelyek a jelen kutatás végeredményeként létrejött elméleti modell további tesztelését és elemzését teszik szükségessé. LA - Hungarian DB - MTMT ER -