Az energiapiac jelentős átalakulás küszöbén áll, különösen a megújuló energiaforrások
térnyerésével. A napjainkban zajló globális klímaváltozás, az elmúlt években tapasztalt
energiakrízis, valamint a geopolitikai feszültségek (orosz-ukrán háború) hatásai szignifikáns
hatással voltak az energiaszektorra és szereplőire egyaránt. Sürgetővé vált a megújuló
energiaforrások egyre szélesebb körben való alkalmazása több aspektusból is, bár az
okok változatlanok maradtak, prioritásuk változott az egyes országokat tekintve, elegendő
az energiafüggőségre gondolni, mint fő célkitűzésre. A tanulmány célja a marketingmix
7P modellje alapján elemezni a megújuló energia iránti fogyasztói magatartást, és
a döntésükre ható tényezőket Magyarországon.
The energy market stands on the brink of significant transformation, particularly
with the rise of renewable energy sources. Current global climate change, the energy
crisis experienced in recent years, and geopolitical tensions (such as the Russia-Ukraine
war) have had a profound impact on both the energy sector and its stakeholders. The
widespread adoption of renewable energy sources has become increasingly urgent from
multiple perspectives. Although the underlying motivations remain the same, their
prioritization has shifted across countries, with energy dependency emerging as a
primary objective. This study aims to analyze consumer behavior towards renewable
energy and the factors influencing their decision-making in Hungary, utilizing the
7P model of the marketing mix.
