Michael Saler kultúrakutató műfajtörténeti vizsgálódásainak egyikében arra a következtetésre
jut, hogy a 20. század olyan ismert populáris zsánerei, mint a detektívtörténet, a
science fiction, a fantasy vagy a weird- és horrortörténetek valójában „marketingkategóriák”.
Úgy véli, hogy e kategóriákat a racionalitás fogalmát kitágító, az „újra-elvarázsolódásra”
nyitott új romantika nyomán, az 1920-as évek amerikai puhafedeles magazinipara terjesztette
el.
