A videójáték-iparban az „AAA” (Triple-A) egy szakszó, amelyet közepes vagy nagy kiadó
általgyártott vagy forgalmazott videójátékok osztályozására használunk. Ezek a játékok
jellemzően magasabb fejlesztési és marketing-költségvetéssel rendelkeznek, mint a
játékok többi fajtája. Kutatásunk során arra kerestük a választ, hogy hazánkban mely
tulajdonságok a legfontosabbak a felhasználók számára az „AAA”-játékok esetében. Ezzel
a műfajjal kapcsolatos fogyasztói preferenciákvizsgálatához egy nemzetközi téren elterjedt,
Best–Worst Scalingként ismert preferenciaértékelő eljárást, annak „object” esetét
alkalmaztuk. A következő hét szempontot tartottuk a legjelentősebbnek:ár, folytatás,
kiadó, műfaj, platform, kritikusi értékelések, felhasználói értékelések. A primer
piackutatásunkban kvantitatív online kérdőíves megkérdezést alkalmaztunk, amelyben
914 fő vett részt.A válaszadók a műfajt tartották a legfontosabb szempontnak. A második
és a harmadik legfontosabbszempontként az árat és a platformot választották, ezeket
követte a folytatás megléte. A kiadó, afelhasználói értékelések és a kritikusi értékelések
voltak a három utolsó szempont a rangsorban.A preferenciaheterogenitás vizsgálata
érdekében az egyén szintű Best–Worst-értékekkel további statisztikai számításokat
végeztünk. Végül a k-közép klaszterezési eljárás során kapott három klasztereredményeit
vizsgáltuk, amelyeket korrespondenciaelemzéssel egészítettünk ki. Az első klaszterbe
akevésbé árérzékeny, kiadóra és műfajra nem nagy hangsúlyt fektető, platformot és
felhasználói értékeléseket preferáló játékosok tartoztak. A második klaszterbe az
árérzékeny, folytatásokkal és platformmal nem foglalkozó, kiadót és műfajt preferáló,
fiatal, főleg női válaszadók kerültek, akikegyébként a legritkábban és a legkevesebbet
költenek az ilyen típusú játékokra a három klaszter közül. A harmadik klaszterbe a
folytatásokat preferáló, értékeléseket elutasító, idősebb és régóta videójátékokkal
játszó férfiak tartoztak. Meg kell jegyeznünk azonban, hogy a jövőben az általunk
vizsgáltpreferenciák változhatnak, mivel az „AAA”-videójátékok iparága nagyon gyorsan
fejlődik. Ezért ajátékosok igényeinek kielégítéséhez folyamatosan alkalmazkodnunk
kell ezen a területen.
