https://m2.mtmt.hu/ hun 2026-04-30 21:06 JournalArticle 35141238 ADMIN_APPROVED true 0 false 2026-02-06T09:56:10.757+0000 2026-01-11T08:45:32.643+0000 2024-07-22T07:49:21.881+0000 true 10032966 Hargitai-Lőrincz Andrea /api/admin/10032966 Admin Hargitai-Lőrincz Andrea (BGE KKK admin 5) true 10032966 2026-01-19T21:26:01.683+0000 2026-01-19T21:26:01.683+0000 2024-10-16T07:01:05.306+0000 true 10032967 Kovály Erzsébet /api/admin/10032967 Admin Kovály Erzsébet (BGE KKK admin 5) true 10032967 true false true 24 24 /api/publicationtype/24 PublicationType Folyóiratcikk 1 true 24 JournalArticle true 10000059 Article true 24 24 /api/publicationtype/24 PublicationType Folyóiratcikk 1 true 24 JournalArticle /api/subtype/10000059 Szakcikk SubType Szakcikk (Folyóiratcikk) 101 true 10000059 true 1 /api/category/1 Category Tudományos true 1 Farkas, Kira Zoé Consumers attuned to brand love - Lovemark on the Hungarian market, the example of Pöttyös true false /api/journal/10027880 REVIEWED TÉR - GAZDASÁG - EMBER / JOURNAL OF REGION ECONOMY AND SOCIETY 2064-1176 3058-1079 true true 10027880 true 10027880 false 2064-1176 3058-1079 Journal HUNGARIAN 12 1-2 103 120 103 18 2024 A szeretetmárkák (lovemarks) érzelmi kötődést tudnak kiváltani a fogyasztókból, ezért nem csak az újravásárlásnak a valószínűségét növelik, hanem márkahű fogyasztókat is kreálnak. Az egyik legnagyobb globális márka, a Coca-Cola tekintetében is elmondható, hogy érzelmi kötődés van a fogyasztói bázisa és a márka között, még úgy is, hogy a vaktesztek során bebizonyosodott, hogy a Pepsinek jobb íze van az emberek szerint. Mindezek miatt feltételezhető az, hogy egy elterjedt és közkedvelt magyar márkát érdemes volna különböző szeretetmárka kritériumok mentén megvizsgálni. A választás a Pöttyös brandre esett. A kvantitatív kutatás fő célja a hazai fogyasztók véleményének Ajzen-modellbe való helyezése és ezen modell tesztelése. Az Ajzenmodell alkalmazásával ok-okozati kapcsolat fedezhető fel a marketingkommunikációs eszközök és ajánlások között, illetve az ajánlások és márkahűség között. Ebből kifolyólag közvetett kapcsolat van a marketingkommunikációs eszközök és a márkahűség között. Azaz a reklámok és a hallott, látott tartalmak az embereket a szájreklámra, a word-of-mouth (WOM) használatára ösztönzik, és a márka vagy termék ajánlására, míg az ajánlások mennyisége növeli a márkahűséget. true true 2024 false false true false true false GREEN 2026-02-06 true https://www.papp-vary.hu/markazas/Markaszeretetre_hangolodott_fogyasztok_Szeretetmarka_a_magyar_piacon_a_Pottyos_peldaja.pdf 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 4 4 B hazai false false false false 2024-07-21T07:49:27.850+0000 Marketing Tanszék (BGE / KKK); Menedzsment és Vállalkozás Tanszék (BGE / PSZK) 3 54 2 4 0 false Language 10001 /api/language/10001 Magyar Magyar Hungarian true 1 true PersonAuthorship 118394770 /api/authorship/118394770 Farkas, Kira Zoé 1 0.25 true false Farkas Kira Zoé true false false AuthorshipType 1 /api/authorshiptype/1 Szerző 0 true 0 true false true PersonAuthorship 118394771 /api/authorship/118394771 Németh, Szilárd [Németh, Szilárd (vállalkozástan, m...), szerző] Menedzsment és Vállalkozás Tanszék (BGE / PSZK) 2 0.25 false false Author 10026067 /api/author/10026067 Németh Szilárd (vállalkozástan, marketing) Németh Szilárd true 10026067 true Németh Szilárd true false false AuthorshipType 1 /api/authorshiptype/1 Szerző 0 true 0 true false true PersonAuthorship 118394772 /api/authorship/118394772 Kása, Richárd [Kása, Richárd (Menedzsment), szerző] Menedzsment és Vállalkozás Tanszék (BGE / PSZK) 3 0.25 false false Author 10023411 /api/author/10023411 Kása Richárd (Menedzsment) Kása Richárd true 10023411 true Kása Richárd true false false AuthorshipType 1 /api/authorshiptype/1 Szerző 0 true 0 true false true PersonAuthorship 118394773 /api/authorship/118394773 Papp-Váry, Árpád Ferenc [Papp-Váry, Árpád Ferenc (Branding, országm...), szerző] Marketing Tanszék (BGE / KKK) 4 0.25 false true Author 10012707 /api/author/10012707 Papp-Váry Árpád Ferenc (Branding, országmárkázás, városmárkázás) Papp-Váry Árpád Ferenc true 10012707 true Papp-Váry Árpád Ferenc true false false AuthorshipType 1 /api/authorshiptype/1 Szerző 0 true 0 true false true PublicationIdentifier 29591284 /api/publicationidentifier/29591284 Kiadónál: https://tge.sze.hu/tge/article/view/389 PlainSource 141 /api/publicationsource/141 Kiadónál PublicationSourceType 10006 /api/publicationsourcetype/10006 Link true true true Kiadónál At publisher @@@ true true 141 true https://tge.sze.hu/tge/article/view/389 https://tge.sze.hu/tge/article/view/389 true true PublicationIdentifier 26853020 /api/publicationidentifier/26853020 Teljes dokumentum: https://tge.sze.hu/tge/issue/view/42/38#p=104 PlainSource 39 /api/publicationsource/39 Teljes dokumentum PublicationSourceType 10006 /api/publicationsourcetype/10006 Link true true true Teljes dokumentum Full text @@@ true true 39 true https://tge.sze.hu/tge/issue/view/42/38#p=104 https://tge.sze.hu/tge/issue/view/42/38#p=104 false true PublicationIdentifier 31155676 /api/publicationidentifier/31155676 Egyéb URL: https://www.papp-vary.hu/markazas/Markaszeretetre_hangolodott_fogyasztok_Szeretetmarka_a_magyar_piacon_a_Pottyos_peldaja.pdf PlainSource 40 /api/publicationsource/40 Egyéb URL PublicationSourceType 10006 /api/publicationsourcetype/10006 Link true true true Egyéb URL Other URL @@@ true true 40 true GREEN true https://www.papp-vary.hu/markazas/Markaszeretetre_hangolodott_fogyasztok_Szeretetmarka_a_magyar_piacon_a_Pottyos_peldaja.pdf https://www.papp-vary.hu/markazas/Markaszeretetre_hangolodott_fogyasztok_Szeretetmarka_a_magyar_piacon_a_Pottyos_peldaja.pdf true true Keyword 3491039 /api/keyword/3491039 szeretetmárka true true Keyword 3491040 /api/keyword/3491040 márkaimádók true true Keyword 3491041 /api/keyword/3491041 márkahűség true true Keyword 3491042 /api/keyword/3491042 újravásárlás true true Keyword 3491043 /api/keyword/3491043 Pöttyös true true MtaRating 512564 /api/mtarating/512564 IX. Regionális Tudományok Bizottsága:B hazai TÉR - GAZDASÁG - EMBER / JOURNAL OF REGION ECONOMY AND SOCIETY 2064-1176 3058-1079 RatingType 10010 /api/ratingtype/10010 IX. Regionális Tudományok Bizottsága RegTB Institute 14100 /api/institute/14100 Regionális Tudományok Bizottsága IXGJO RTB [1901-] 0 false true false Regionális Tudományok Bizottsága Committee on Regional Studies true 14100 true true true B hazai true 12564 true MtaRating 11744308 /api/mtarating/11744308 IX. Nemzetközi és Fejlődéstanulmányok Doktori Bizottság:C hazai TÉR - GAZDASÁG - EMBER / JOURNAL OF REGION ECONOMY AND SOCIETY 2064-1176 3058-1079 RatingType 10013 /api/ratingtype/10013 IX. Nemzetközi és Fejlődéstanulmányok Doktori Bizottság NFDB Institute 19067 /api/institute/19067 Nemzetközi és Fejlődéstanulmányok Doktori Bizottság IXGJO NFDB [1901-] 0 false true false Nemzetközi és Fejlődéstanulmányok Doktori Bizottság Committee on World Economics and Development Studies true 19067 true true true C hazai false true /api/publication/35141238 Farkas Kira Zoé et al. Márkaszeretetre hangolódott fogyasztók – Szeretetmárka a magyar piacon, a Pöttyös példája. (2024) TÉR - GAZDASÁG - EMBER / JOURNAL OF REGION ECONOMY AND SOCIETY 2064-1176 3058-1079 12 1-2 103-120<div class="JournalArticle Publication long-list"> <div class="authors"> <img title="Forrásközlemény" style="float: left" src="/frontend/resources/grid/publication-core-icon.png"> <img title="Idézőközlemény" style="float: left" src="/frontend/resources/grid/publication-citation-icon.png"> <div class="autype autype0"> <span class="author-name" >Farkas Kira Zoé </span> ;&nbsp;&nbsp;&nbsp; <span class="author-name" mtid="10026067"><a href="/gui2/?type=authors&mode=browse&sel=10026067" target="_blank">Németh Szilárd (<span class="authorship-author-name">Németh Szilárd</span> <span class="authorAux-mtmt"> vállalkozástan, marketing</span>) </a> </span> <span class="author-affil"><span title="Budapesti Gazdasági Egyetem">BGE</span>/<span title="Pénzügyi és Számviteli Kar">PSZK</span>/Menedzsment és Vállalkozás Tanszék</span> ;&nbsp;&nbsp;&nbsp; <span class="author-name" mtid="10023411"><a href="/gui2/?type=authors&mode=browse&sel=10023411" target="_blank">Kása Richárd (<span class="authorship-author-name">Kása Richárd</span> <span class="authorAux-mtmt"> Menedzsment</span>) </a> </span> <span class="author-affil"><span title="Budapesti Gazdasági Egyetem">BGE</span>/<span title="Pénzügyi és Számviteli Kar">PSZK</span>/Menedzsment és Vállalkozás Tanszék</span> ;&nbsp;&nbsp;&nbsp; <span class="author-name" mtid="10012707"><a href="/gui2/?type=authors&mode=browse&sel=10012707" target="_blank">Papp-Váry Árpád Ferenc (<span class="authorship-author-name">Papp-Váry Árpád Ferenc</span> <span class="authorAux-mtmt"> Branding, országmárkázás, városmárkázás</span>) </a> </span> <span class="author-affil"><span title="Budapesti Gazdasági Egyetem">BGE</span>/<span title="Külkereskedelmi Kar">KKK</span>/Marketing Tanszék</span> </div> </div> <div class="title"><a href="/gui2/?mode=browse&params=publication;35141238" target="_blank">Márkaszeretetre hangolódott fogyasztók – Szeretetmárka a magyar piacon, a Pöttyös példája</a></div> <div> <span class="journal-title">TÉR - GAZDASÁG - EMBER / JOURNAL OF REGION ECONOMY AND SOCIETY</span> <span class="journal-issn">(<a target="_blank" href="https://portal.issn.org/resource/ISSN/2064-1176">2064-1176</a> <a target="_blank" href="https://portal.issn.org/resource/ISSN/3058-1079">3058-1079</a>)</span>: <span class="journal-volume">12</span> <span class="journal-issue">1-2</span> <span class="page"> pp 103-120 </span> <span class="year">(2024)</span> </div> <div class="pub-footer"> <span class="language" xmlns="http://www.w3.org/1999/html">Nyelv: Magyar | </span> <span class="identifiers"> <span class="id identifier oa_none" title="none"> <a style="color:black" title="https://tge.sze.hu/tge/article/view/389" target="_blank" href="https://tge.sze.hu/tge/article/view/389"> Kiadónál </a> </span> <span class="id identifier oa_none" title="none"> <a style="color:black" title="https://tge.sze.hu/tge/issue/view/42/38#p=104" target="_blank" href="https://tge.sze.hu/tge/issue/view/42/38#p=104"> Teljes dokumentum </a> </span> <span class="id identifier oa_GREEN" title=" Green "> <a style="color:black" title="https://www.papp-vary.hu/markazas/Markaszeretetre_hangolodott_fogyasztok_Szeretetmarka_a_magyar_piacon_a_Pottyos_peldaja.pdf" target="_blank" href="https://www.papp-vary.hu/markazas/Markaszeretetre_hangolodott_fogyasztok_Szeretetmarka_a_magyar_piacon_a_Pottyos_peldaja.pdf"> Egyéb URL </a> </span> </span> <OnlyViewableByAuthor><div class="ratings"> <div class="journal-subject">Regionális Tudományok Bizottsága IXGJO RTB [1901-]&nbsp;&nbsp;&nbsp;B hazai</div> <div class="journal-subject">Nemzetközi és Fejlődéstanulmányok Doktori Bizottság IXGJO NFDB [1901-]&nbsp;&nbsp;&nbsp;C hazai</div> </div></OnlyViewableByAuthor> <div class="publication-citation"> <a target="_blank" href="/api/publication?cond=citations.related;eq;35141238&sort=publishedYear,desc&sort=title"> Idézett közlemények száma: 4 </a> </div> <div class="mtid"><span class="long-pub-mtid">Közlemény: 35141238</span> | <span class="status-data status-ADMIN_APPROVED"> Admin láttamozott </span> Forrás Idéző | <span class="type-subtype">Folyóiratcikk ( Szakcikk ) </span> | <span class="pub-category">Tudományos</span> | <span class="publication-sourceOfData">kézi felvitel</span> </div> <div class="lastModified">Utolsó módosítás: 2026.01.11. 09:45 Papp-Váry Árpád Ferenc (Branding, országmárkázás, városmárkázás) </div> </div></div>