A márkanevek az általunk econscape-nek nevezett gazdasági nyelvi tájkép szerves részét
képezik. Munkánk célja egyrészt a multimediális kommunikátumokban (képszöveg együttesekben)
megjelenő márkanevek gazdasági jellemzőinek feltárása, másrészt pedig egy olyan kommunikátumtipológia
modellálása, amely a későbbiekben nemcsak a kvalitatív, hanem a kvantitatív kutatásoknak
is az alapját képezheti.
