Az influencerek mindennapjaink részévé váltak. Éppen ezért a szerzők arra vállalkoztak,
hogy megvizsgálják hogyan befolyásolják az online véleményvezérek a Z generáció női
tagjait. A kutatás során a fókuszcsoportok tagjaival 3 női influencer hirdetéseinek
elemzésére került sor. Eközben derült fény a fogyasztói bizalom forrásaira, illetve
a jó influencer ismérveire. A megkérdezettek szerint a fogyasztói bizalom komponensei:
az influencer személyisége, a hitelesség, a befektetett munka, és a kreativitás.
Influencers have become part of our everyday lives. That is why the authors set out
to investigate how online influencers influence Generation Z female consumers. During
the research, focus group members analysed the advertisements of 3 female influencers.
This revealed the sources of consumer trust and the characteristics of a good influencer.
According to the respondents, the components of consumer trust are: the influencer's
personality, credibility, the work the influencer invests, and creativity.
