Jazyk v meste – dokumentovanie multimodálnej semiosféry jazykovej krajiny na Slovensku
a z kompar...(APVV-18-0115)
Gazdasági nyelvi tájképen egy adott terület gazdasági vonatkozású szövegeinek, képeinek
és kép-szöveg kapcsolatainak az együttesét értjük. A kereskedelmi név az adott kereskedelmi
egység gazdasági nyelvi tájképének a szerves részét alkotja. Tanulmányunkban Komárom
kereskedelmi neveit vizsgáljuk, rámutatva a nyelvtanaink (pl.: Tompa szerk. 1961;
Keszler szerk. 2000; Adamikné Jászó főszerk. 2007) által ritkábbnak nevezett szóalkotási
módok (pl.: a szórövidítés, a betűszóalkotás, a szóösszerántás) XXI. századi térnyerésére.
A kutatásból kiderül, hogy a jövőben a monomodális (szövegalapú) szóalkotás mellett
a multimodális szóalkotás (a grafo-, tipo- és piktolexéma) is egyre nagyobb szerephez
juthat a gazdasági nyelvi tájkép (a figyelemkeltés) részeként.
