A tanulmány témája az üzletekben történő kozmetikumvásárlások tényezőinek hatása a
kozmetikumvásárlási és -fogyasztási döntésekre. A téma jelentősége abban rejlik, hogy
a vásárlók egyre szélesebb szortimentű kozmetikai termékpalettából válogathatnak a
különböző kozmetikumokat (is) árusító üzletekben, amelyek között megtalálhatóak natúr,
vegyi kozmetikumok, illetve ezek valamilyen kombinációja. A tanulmány célja annak
a vizsgálata, hogy a fogyasztók/vásárlók milyen tényezők hatására hoznak döntést az
üzletekben történő kozmetikumok megvásárlása és használata mellett, és ezek alapján
ezen kozmetikai termékek vásárlói és fogyasztói hogyan szegmentálhatók. A kutatás
módszertanát tekintve kvantitatív kutatás, formája online megkérdezés (n=1.439). Elvárt
eredményekként kerül bemutatásra egy saját elméleti és egy saját kutatási modell,
illetve a két modell közötti kapcsolat, továbbá az üzletekben történő kozmetikumvásárlásokra
ható faktorok és klaszterek.
