Jelen felgyorsult világunkban a változás állandó jelenség, amely folyamatosan lépéseket
követel a gazdasági szereplőktől. A tanulmány elsősorban marketing aspektusból vizsgálja
a változásokat, valamint annak egyik speciális esetét, a válságok menedzselését. Ennek
érdekében összegyűjtöttük és szisztematikus áttekintés keretében szintetizáltuk a
marketing és a változás-, valamint válságmenedzsmenttel kapcsolatos kutatási eredményeket
a PRISMA modell alapján. A vizsgálat elsődleges célja a jövőbeli kutatási irányok
azonosítása a szakirodalom szisztematikus elemzése alapján. A kutatást a Budapesti
Gazdasági Egyetem, Változás és Alkalmazkodás Kutatóműhely keretein belül végezzük.
A Kutatóműhely 2022 őszén alakult azzal a céllal, hogy olyan magas minőségű alkalmazott
kutatásoknak adjon teret, amelyek eredményei beépíthetők az oktatásba, és amelyek
alkalmasak arra, hogy a gazdasági élet szereplői is hasznosítsák azokat. A szisztematikus
adatgyűjtés során 372 darab cikk került beazonosításra, a nem releváns publikációk
kizárása után összesen 112 releváns cikket elemeztünk. A vizsgálatba bevont irodalmak
jellemzően általános menedzsment, digitalizáció, marketing, stratégiai menedzsment,
változásmenedzsment, turizmus és COVID-19 témakörében jelentek meg.
