Ma a Balaton a magyar lakosság legkedveltebb úti célja. Noha a balatoni fürdőélet
gyökerei az 1900-as évek elejére nyúlnak vissza, a tó körüli nyaralókultúra, a mai
Balaton-kép megalapozása az 1960-as évekre datálható: ekkor rengeteg nyaraló,
vállalati, szervezeti és intézményi üdülő, illetve vendéglátó-létesítmény épült a
part
menti településeken. Az 1970-es és '80-as években már nemcsak a belföldi
vendégek, de a külföldiek, főként német turisták körében is népszerű magyar tenger
a rendszerváltás idején sokat veszített népszerűségéből, mára azonban - bár
vendégköre jelentősen átalakult - ismét divatossá vált: egy-egy nyári hétvégén
ismerősök tucatjaitól kerülnek ki korunk elektronikus képeslapjai a közösségi
oldalakra. Az előadás célja a Balatonra utazók fogyasztói magatartásának, utazási
szokásainak vizsgálata három, a mai Balaton életében is kifejezetten meghatározó
jelentőségű időszakra.
