https://m2.mtmt.hu/eng2024-03-29 11:25BookChapter31252472APPROVEDtrue0false2023-06-04T12:46:37.070+00002023-01-23T16:53:51.383+00002020-03-17T17:38:13.813+0000true10045544DanóGyörgyi
/api/author/10045544
Authortrue100455442023-01-23T16:53:52.333+00002023-01-23T16:53:52.333+0000truefalsetrue2525
/api/publicationtype/25
PublicationType2true25BookChaptertrue10000312Conference papertrue2525
/api/publicationtype/25
PublicationType2true25BookChapter
/api/subtype/10000312
KonferenciaközleménySubType228true10000312true1
/api/category/1
Categorytrue1Danó, GyörgyiReklám a videójátékok világában444456444132019A gyerekek és a fiatalok médiahasználatai szokásait vizsgálva az elmúlt két évtizedben általánosan
tapasztalható, hogy a médiafogyasztás egyre több színtéren és eszközön történik. Az
okostelefonok, közösségi oldalak és vlogok mellett a videójátékok világát is érdemes górcső alá
venni. A mai gyerekek és fiatalok a szabad idejük egyre nagyobb részét töltik videójátékokkal.
Ezalatt egy olyan környezetben tevékenykednek, melyet a felnőtt társadalom jelentős része aligalig ismer. Bár már két évtizede is lehetett hirdetésekkel találkozni a játékokban, az üzleti világ
még csak most kezdi felfedezni ezt a területet. Miközben a reklámok elutasítása egyre jellemzőbb
trend, a videójátékokban alkalmazott marketingkommunikációs eszközök használata számos
lehetőséget rejt magában. Ezzel a megoldással egy más módon nehezen elérhető, megszólítható
célcsoporthoz juttathatók el a kommunikációs üzenetek. Véleményünk szerint a közeljövőben
egyre több olyan integrált kampánnyal találkozhatunk majd, melynek részét képzik a
videójátékokban való megjelenések is. Tanulmányunkban rövid áttekintést nyújtunk a videójáték
használati szokásokról, a videójátékban alkalmazható reklámozási módokról, hangsúlyt fektetve a
termékelhelyezésre, majd egy a témában készült primer kutatásunk vonatkozó eredményeinek
ismertetése után összefoglaljuk tapasztalatainkat.2020falsefalsetruetruetruefalseNONE2023-06-04false00000000000000000000066falsefalsefalsefalse2020-06-15T16:42:45.993+0000Menedzsment és Vállalkozásgazdaságtan Tanszék (BME / GTK)15120true795true10001Hungarian
/api/language/10001
MagyarLanguagetrue1truetrue10006true10001
/api/country/10001
Countrytrue1
/api/city/10006
Citytrue1053347true15846417
/api/publicationidentifier/15846417
https://www.worldcat.org/search?q=isbn%3A97861500586039786150058603PublicationIdentifierfalsetrue15846418
/api/publicationidentifier/15846418
https://emok.hu/tanulmany-kereso/konferenciakotetek/c15:ismerjuk-a-vevok-a-vasarlas-pszichologiajahttps://emok.hu/tanulmany-kereso/konferenciakotetek/c15:ismerjuk-a-vevok-a-vasarlas-pszichologiajaPublicationIdentifierfalse
/api/publication/30778012
truetrue2323
/api/publicationtype/23
PublicationType3true23BookIsmerjük a vevőt? : A vásárlás pszichológiájafalsetrue30778012truefalsetruefalsetrue10000144Conference proceedingstrue2323
/api/publicationtype/23
PublicationType3true23Book
/api/subtype/10000144
KonferenciakötetSubType345true10000144falseBook2019true1
/api/category/1
Categorytrue1falseLanguage10001
/api/language/10001
MagyarHungariantrue1truePersonAuthorship91214403
/api/authorship/91214403
10.5truefalsefalseAuthor10045544
/api/author/10045544
DanóGyörgyitrue10045544trueDanóGyörgyitruefalsefalseAuthorshipType1
/api/authorshiptype/1
0true0truefalsetruePersonAuthorship91214415
/api/authorship/91214415
20.5falsetruefalseNguyenVan PhutruefalsefalseAuthorshipType1
/api/authorshiptype/1
0true0truefalsetruePublicationIdentifier15870354
/api/publicationidentifier/15870354
https://emok.hu/tanulmany-kereso/konferenciakotetek/d800:reklam-a-videojatekok-vilagabanhttps://emok.hu/tanulmany-kereso/konferenciakotetek/d800:reklam-a-videojatekok-vilagabanfalsetrue
/api/publication/31252472
<div class="BookChapter Publication short-list"> <div class="authors"> <span class="author-name" mtid="10045544"> <a href="/gui2/?type=authors&mode=browse&sel=10045544" target="_blank">Danó, Györgyi</a> </span> <span class="author-type"> </span> ; <span class="author-name" > Nguyen, Van Phu </span> <span class="author-type"> </span> </div ><div class="title"><a href="/gui2/?mode=browse¶ms=publication;31252472" mtid="31252472" target="_blank">Reklám a videójátékok világában</a></div> <div class="InBook">In: Veres, Zoltán; Sasné, Grósz Annamária; Liska, Fanny (eds.) <span class="booktitle"><a href="/gui2/?mode=browse¶ms=publication;30778012" target="_blank">Ismerjük a vevőt? : A vásárlás pszichológiája : Az Egyesület a Marketingoktatásért és Kutatásért XXV. Országos konferenciájának előadásai </a></span > </div><div class="pub-info"> <span class="publishedAt">Veszprém, Hungary : <span class="publisher">University of Pannonia</span> <span class="year">(2019)</span> <span class="pageLength">795 p.</span> <span class="page"> pp. 444-456. , 13 p. </span> </div> <div class="pub-end"><div class="identifier-list"> <span class="identifiers"> <span class="id identifier oa_none" title="none"> <a style="color:black" title="https://emok.hu/tanulmany-kereso/konferenciakotetek/d800:reklam-a-videojatekok-vilagaban" target="_blank" href="https://emok.hu/tanulmany-kereso/konferenciakotetek/d800:reklam-a-videojatekok-vilagaban"> Teljes dokumentum </a> </span> </span> </div> <div class="short-pub-prop-list"> <span class="short-pub-mtid"> Publication:31252472 </span> <span class="status-holder"><span class="status-data status-APPROVED"> Published </span></span> <span class="pub-core">Core Citing </span> <span class="pub-type">Chapter in Book (Conference paper ) </span> <!-- && !record.category.scientific --> <span class="pub-category">Scientific</span> </div> </div> </div><div class="BookChapter Publication long-list"> <div class="authors"> <img title="Forrásközlemény" style="float: left" src="/frontend/resources/grid/publication-core-icon.png"> <img title="Idézőközlemény" style="float: left" src="/frontend/resources/grid/publication-citation-icon.png"> <div class="autype autype0"> <span class="author-name" mtid="10045544"><a href="/gui2/?type=authors&mode=browse&sel=10045544" target="_blank">Danó Györgyi (<span class="authorship-author-name">Danó Györgyi</span> <span class="authorAux-mtmt"> marketing</span>) </a> </span> <span class="author-affil"><span title="Budapest University of Technology and Economics">BUTE</span>/<span title="Faculty of Economic and Social Sciences">FESS</span>/Department of Management and Business Economics</span> ; <span class="author-name" >Nguyen Van Phu </span> </div> </div> <div class="title"><a href="/gui2/?mode=browse¶ms=publication;31252472" target="_blank">Reklám a videójátékok világában</a></div> <div class="InBook"><div class="chapter-in">In:</div> <div class="authors"> <div class="autype autype-1"> <span class="author-name" mtid="10002773"><a href="/gui2/?type=authors&mode=browse&sel=10002773" target="_blank">Veres Zoltán (<span class="authorship-author-name">Veres Zoltán</span> <span class="authorAux-mtmt"> Szolgáltatásmarketing</span>) </a> </span> <span class="author-affil"><span title="University of Pannonia">UP</span>/<span title="Faculty of Economics">FE</span>/<span title="Institute of Business">IB</span>/Marketing Intézeti Tanszék</span> ; <span class="author-name" mtid="10019341"><a href="/gui2/?type=authors&mode=browse&sel=10019341" target="_blank">Sasné Grósz Annamária (<span class="authorship-author-name">Sasné Grósz Annamária</span> <span class="authorAux-mtmt"> Marketing</span>) </a> </span> <span class="author-affil"><span title="University of Pannonia">UP</span>/<span title="Faculty of Economics">FE</span>/<span title="Institute of Business">IB</span>/Marketing Intézeti Tanszék</span> ; <span class="author-name" mtid="10067534"><a href="/gui2/?type=authors&mode=browse&sel=10067534" target="_blank">Liska Fanny (<span class="authorship-author-name">Liska Fanny</span> <span class="authorAux-mtmt"> Marketing</span>) </a> </span> <span class="author-affil"><span title="University of Pannonia">UP</span>/<span title="Faculty of Economics">FE</span>/<span title="Institute of Business">IB</span>/Marketing Intézeti Tanszék</span> (eds.) </div> </div> <div class="booktitle"><a href="/gui2/?mode=browse¶ms=publication;30778012" target="_blank">Ismerjük a vevőt? : A vásárlás pszichológiája : Az Egyesület a Marketingoktatásért és Kutatásért XXV. Országos konferenciájának előadásai </a></div> <div class="conference"> Conference: <span class="location">Veszprém, Hungary <span class="conference-date">2019.08.26. - 2019.08.28.</span> </div> <span class="publishedAt">Veszprém: <span class="publishers">University of Pannonia</span>, <span class="page"> pp 444-456 </span> <span class="year">(2019)</span> </div> <div class="pub-footer"> <span class="language" xmlns="http://www.w3.org/1999/html">Language: Hungarian | </span> <span class="identifiers"> <span class="id identifier oa_none" title="none"> <a style="color:black" title="https://emok.hu/tanulmany-kereso/konferenciakotetek/d800:reklam-a-videojatekok-vilagaban" target="_blank" href="https://emok.hu/tanulmany-kereso/konferenciakotetek/d800:reklam-a-videojatekok-vilagaban"> Teljes dokumentum </a> </span> </span> <span class="bookchapter-ids">Book link(s):</span> <span class="identifiers"> <span class="id identifier oa_none" title="none"> <span class="isbnOrIssn"> ISBN: </span> <a style="color:black" title="9786150058603" target="_blank" href="https://www.worldcat.org/search?q=isbn%3A9786150058603"> 9786150058603 </a> </span> <span class="id identifier oa_none" title="none"> <a style="color:black" title="https://emok.hu/tanulmany-kereso/konferenciakotetek/c15:ismerjuk-a-vevok-a-vasarlas-pszichologiaja" target="_blank" href="https://emok.hu/tanulmany-kereso/konferenciakotetek/c15:ismerjuk-a-vevok-a-vasarlas-pszichologiaja"> Egyéb URL </a> </span> </span> <div class="publication-citation"> <a target="_blank" href="/api/publication?cond=citations.related;eq;31252472&sort=publishedYear,desc&sort=title"> Number of cited publications: 6 </a> </div> <div class="mtid"><span class="long-pub-mtid">Publication: 31252472</span> | <span class="status-data status-APPROVED"> Published </span> <span class="long-book-mtid">Book: 30778012</span> Core Citing | <span class="type-subtype">Chapter in Book ( Conference paper ) </span> | <span class="pub-category">Scientific</span> | <span class="publication-sourceOfData">kézi felvitel</span> </div> <div class="lastModified">Last Modified: 2023.01.23. 17:53 András Balázs (MTMT Központ_, admin) </div> </div> </div>